Ainda São Eficazes nas Redes Sociais dos Escritórios de Advocacia?
No universo do marketing jurídico, uma prática comum tem sido a utilização de efemérides e datas comemorativas para gerar conteúdo nas redes sociais. Mas será que essa estratégia ainda é efetiva para escritórios de advocacia? Para entender melhor, é necessário traçar um panorama sobre a importância de postar regularmente nas redes sociais e como o algoritmo dessas plataformas funciona.
Por Rafael Gagliardi, da LETS Marketing
A Importância da Regularidade nas Postagens
As redes sociais, como todos sabemos, favorecem perfis que publicam com consistência. O algoritmo dessas plataformas valoriza a frequência de postagens, impulsionando o alcance de perfis ativos e, por consequência, garantindo que o conteúdo chegue a mais pessoas. Nesse contexto, as efemérides e datas comemorativas podem parecer uma solução conveniente para preencher o calendário de publicações, mantendo a regularidade necessária para engajar seguidores e atrair novos públicos.
Homenagens, Posicionamento e Atração de Talentos
Além de manter a presença constante nas redes, as datas comemorativas oferecem uma oportunidade única para homenagear pessoas, clientes e parceiros. Dias como o Dia do Advogado, o Dia Internacional da Mulher ou o Dia da Consciência Negra, por exemplo, permitem que os escritórios expressem seu posicionamento em relação a temas importantes e demonstrem seu interesse em aspectos sociais relevantes.
Esse tipo de publicação não apenas reforça valores institucionais, mas também atrai talentos e clientes que se identificam com os posicionamentos expostos. Mostrar que o escritório valoriza e se importa com questões sociais pode ser um diferencial importante em um mercado competitivo, ajudando a construir uma imagem positiva e atrair pessoas que compartilhem desses mesmos valores.
Conteúdo Relevante e Especialização Técnica
Entretanto, é crucial entender que, para advogados, a geração de conteúdo relevante e o posicionamento como especialistas em Direito são fundamentais para o sucesso nas redes sociais. Embora as efemérides possam ajudar a manter a consistência, elas não substituem a necessidade de criar e compartilhar conhecimento técnico. Para um escritório de advocacia, é essencial que o conteúdo publicado nas redes demonstre a competência e a expertise dos profissionais, abordando temas jurídicos de forma aprofundada e esclarecedora.
Postar sobre as efemérides pode atrair atenção momentânea, mas é o conteúdo técnico, que reflete a especialização e a qualidade do escritório, que realmente constrói autoridade e credibilidade no mercado. As publicações que exploram casos práticos, novas legislações ou análises detalhadas sobre áreas específicas do Direito tendem a ter um impacto mais duradouro e significativo.
Um Olhar Crítico sobre as Datas Comemorativas
Rafael Gagliardi, especialista em marketing jurídico, compartilha uma reflexão importante: “Tenho observado que o uso de datas comemorativas como estratégia principal de conteúdo tem sido cada vez menos utilizado pelos escritórios. Em minha opinião, aqueles que já possuem uma movimentação constante em suas redes sociais estão focando mais em contar histórias, reforçar credenciais, expor a qualidade técnica de suas pessoas e, principalmente, passar conhecimento para o cliente.”
Gagliardi destaca que, embora as efemérides possam ter um lugar nas estratégias de comunicação, o verdadeiro valor para os escritórios de advocacia reside na criação de conteúdo que demonstre autoridade e especialização. Em vez de seguir tendências passageiras, os escritórios que desejam se destacar devem investir na produção de material que realmente agregue valor e reforce a posição de seus advogados como especialistas em suas áreas de atuação.
Enquanto as efemérides podem ajudar a manter uma presença ativa nas redes sociais e a expressar valores institucionais, é a qualidade do conteúdo técnico e a capacidade de compartilhar conhecimento relevante que realmente impulsionam o sucesso de um escritório de advocacia no ambiente digital.