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Escritório com novo site? ‘Redirect 301’ pode salvar o SEO

Criação de novos sites foi um serviço de grande demanda para a LETS Marketing em 2023. Nesse ano, efetivamente inauguramos uma área dedicada totalmente ao assunto, incluindo todas as etapas de desenvolvimento, design, branding e produção de conteúdo.

É uma experiência bastante satisfatória ver um site novinho, responsivo, com alta tecnologia, bom conteúdo e visual de bom gosto.

Um desafio pouco comentado, no momento de ‘virada do site’, é a capacidade do novo site ser encontrado nas ferramentas de busca, como no Google, por meio da prática que chamamos de Search Engine Optimization (SEO).

Se seu escritório de advocacia deletar o site institucional junto com o blog, que provavelmente reunia notícias publicadas durante anos, pode perder performance de tráfego orgânico. Alguns dos conteúdos publicados no site antigo podem estar desempenhando um papel muito importante na atração de visitantes qualificados no seu site. Um profissional de marketing pode descobrir e otimizar os melhores conteúdos do seu site, neste contexto, com o apoio de Google Analytics e outras plataformas.

Mas, afinal, como reduzir esse risco de perda de performance na mudança do site?

Uma prática que nossos consultores aderiram é a de mapear as URL’s de melhor performance no site antigo. Na sequência, quando o novo site estiver pronto, utilizam um plugin chamado ‘Redirect 301’ e configuram que uma ‘página A’ agora precisa redirecionar o usuário para uma ‘página B’. Dessa forma, todos que entrarem na página de alta performance via tráfego direto (quando escrevem a URL no browser ou quando recebem um link de WhatsApp, por exemplo) ou via busca orgânica no Google ou no Bing, agora chegarão ao novo site.

É assim que você acha o site do Santander quando pesquisa pelo Banespa, por exemplo.

Na LETS Marketing, tivemos um case bacana recentemente na área de energia, no qual conseguimos manter o novo site de um escritório de advocacia no topo das buscas do Google, quando se busca por determinados termos relevantes em sua área de atuação.

Lembre-se: um site é como um filho. Não adianta gerá-lo e não cuidar dele com carinho e atenção.

Só assim se constrói um site de alta performance.

Autor: Thais Rago e  Willian Fernandes

Caso queira esclarecer dúvidas ou falar sobre novos projetos, procure seu consultor LETS Marketing ou fale com contato@letsmarketing.com.br

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Relatórios de Sustentabilidade em escritórios de advocacia

Relatórios de Sustentabilidade

O mundo corporativo está em plena transformação, com a crescente conscientização sobre questões ambientais, sociais e de governança (ESG) permeando todas as indústrias. Os escritórios de advocacia não estão à margem desse movimento e demonstram um engajamento cada vez maior com relatórios de sustentabilidade,  apresentando compromisso e responsabilidade. Neste artigo, exploraremos a relevância dos relatórios de sustentabilidade, como personalizá-los de acordo com o nível de maturidade em ESG e como torná-los visualmente atraentes para atingir um público mais amplo. 

Por Mariana Penido, da LETS Marketing

O que é um relatório de sustentabilidade? 

É um documento que apresenta informações sobre o desempenho ambiental, social e de governança de uma organização, incluindo escritórios de advocacia. Ele oferece uma visão abrangente das práticas e iniciativas adotadas pela organização para promover sua sustentabilidade e responsabilidade social. Embora o formato e o conteúdo do relatório possam variar de acordo com os objetivos e o público-alvo, geralmente incluem dados quantitativos e qualitativos. 

A Importância dos Relatórios de Sustentabilidade 

Fazer um relatório de sustentabilidade é fundamental por várias razões: 

  • Transparência e Responsabilidade: Os relatórios de sustentabilidade são ferramentas essenciais para demonstrar a transparência e a responsabilidade social do mercado jurídico. Eles permitem que diversos stakeholders, como clientes, investidores e profissionais, avaliem o comprometimento do escritório com a agenda ESG. 
  • Conquista da Confiança: Os clientes atuais estão buscando com mais assiduidade parceiros legais alinhados aos seus valores ESG. Um relatório de sustentabilidade bem elaborado pode ser um diferencial competitivo, demonstrando a expertise do escritório nessas áreas e atraindo públicos comprometidos com a sustentabilidade. 
  • Gestão de Riscos e Oportunidades: O ESG é fundamental para a gestão de riscos. Relatórios de sustentabilidade podem destacar como o escritório está se preparando para desafios ambientais, sociais e de governança, ao mesmo tempo em que identificam oportunidades de negócios. Além disso, os dados compilados podem embasar decisões estratégicas relacionadas à sustentabilidade e ao ESG. 

Variações de Formato de Relatórios de Sustentabilidade 

Existem normas e padrões que podem (e, quando possível, devem) ser utilizadas ao relatar o desempenho da sustentabilidade do seu negócio, a escolha das normas e padrões adequados é crucial. Diversas estruturas estão disponíveis, como: 

  • CDSB – Climate Disclosure Standards Board; 
  • GRI – Global Reporting Initiative; 
  • IIRC – International Integrated Reporting Council; 
  • SASB – Sustainability Accounting Standards Board; 
  • TCFD – Taskforce on Climate Related Disclosures. 

A opção por uma dessas estruturas depende do contexto do seu escritório, seu nível de maturidade com relação ao tema, dos seus stakeholders e dos objetivos de relatório específicos.

Níveis de Maturidade ESG

Escritórios de advocacia têm níveis variados de maturidade em relação ao tema. Consequentemente, seus relatórios de sustentabilidade podem seguir diferentes formatos. Vejamos alguns exemplos de assuntos que podem ser abordados:. 

  • Nível Inicial: neste estágio, o relatório pode se concentrar em divulgar políticas ESG básicas e metas iniciais, como o compromisso de implantação de políticas de diversidade, mudanças com relação ao tratamento de lixo ou, até mesmo, um projeto de compensação de carbono ainda não iniciado; 
  • Intermediário: relatórios intermediários podem incluir informações detalhadas sobre práticas ESG, iniciativas de responsabilidade social e metas de redução de impacto ambiental; 
  • Avançado: escritórios nesse nível podem apresentar relatórios altamente detalhados, incluindo análises de impacto, benchmarking com pares do setor e estratégias de governança. Aqui, recomenda-se fortemente a utilização das normas e padrões mencionados anteriormente.

Tornando Relatórios Atraentes para um Público Mais Amplo

Exemplos de Elementos Visuais:  

A incorporação de elementos visuais pode tornar os relatórios de sustentabilidade mais atrativos e acessíveis. Alguns exemplos incluem: 

  • Infográficos: gráficos s podem ajudar a ilustrar métricas de desempenho e tendências e melhorar o entendimento e a visualização dos resultados; 
  • Fotografias: imagens de iniciativas de sustentabilidade ou eventos sociais podem humanizar o relatório;. 
  • Diagramas de Fluxo:  ajudam a mostrar o impacto das práticas ESG nas operações do escritório; 
  • Mapas de Localização: destacar projetos ou ações específicas em diferentes locais geográficos contribuem para a percepção da abrangência do projeto 

Acessibilidade e Linguagem Clara:  

Utilizar uma linguagem acessível e clara é fundamental para que o relatório seja compreensível para um público amplo, incluindo aqueles que não são especialistas em ESG. 

Narrativa Cativante:  

Contar histórias e destacar casos de sucesso podem engajar os leitores e tornar o relatório mais envolvente e amigável. 

Design Profissional:  

Investir em um design profissional e esteticamente agradável, alinhado à sua marca, pode aumentar a atratividade do relatório e transmitir credibilidade.

5 Passos para fazer o relatório de sustentabilidade de seu escritório

A ideia é oferecer um caminho claro para a elaboração de um relatório de sustentabilidade sólido e relevante para o seu escritório, de acordo com a sua realidade e adaptado às suas necessidades e objetivos específicos. Lembre-se de que a transparência e a comunicação eficaz são essenciais para demonstrar o seu compromisso sincero com sustentabilidade e responsabilidade social. 

Passo 1 – Definindo Seu Propósito 

  • Reflita sobre a Motivação: determine se o relatório ESG é uma obrigação regulatória, uma escolha estratégica ou uma convicção sincera;.
  • Identifique o Foco: Avalie as áreas de maior relevância relacionadas ao ESG dentro do seu negócio;
  • Envolvimento Organizacional: engaje toda a organização, incluindo gestores, departamentos-chave e colaboradores interessados;
  • Conheça os Modelos: Familiarize-se com os modelos de relatórios disponíveis, vale consultar os publicados por grandes escritórios de advocacia, para entender as tendências do setor.

 Passo 2 – Prioridades no Relatório de Sustentabilidade 

  • Identifique Stakeholders: estabeleça os stakeholders mais relevantes para o seu escritório e suas expectativas;
  • Avaliação de Materialidade: realize uma avaliação de materialidade para identificar os tópicos mais relevantes a serem abordados no relatório;.
  • Benchmarking do Setor: compare o desempenho da sua banca com benchmarks do setor para contextualizar seus resultados.
  • Alinhamento com ODS da ONU: analise como as práticas de sustentabilidade do escritório estão alinhadas com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU.

 Passo 3 – Estrutura e Coleta de Dados 

  • Elabore a Estrutura: desenvolva a estrutura do relatório, baseando-se em normas e padrões relevantes ou, se ainda não for este o seu momento, identificando os tópicos pertinentes;.
  • Rascunho Inicial: crie um rascunho inicial para esboçar os principais conteúdo do relatório;.
  • Coleta e Análise de Dados: colete e análise dados e indicadores relevantes relacionados aos tópicos identificados;
  • Sumário de Conteúdo (se aplicável): se estiver seguindo o padrão GRI, elabore um sumário de conteúdo para facilitar a navegação.

 Passo 4 – Finalização e Comunicação 

  • Organize o Relatório: compile o relatório de sustentabilidade final, seguindo a estrutura previamente estabelecida;
  • Auditoria de Precisão: realize uma auditoria das informações, de preferência com uma empresa externa, para assegurar precisão e credibilidade;.
  • Comunicação Interna: comunique os resultados internamente, envolvendo colaboradores e integrando a estratégia por meio de eventos e discussões;.
  • Compartilhamento Externo: disponibilize o relatório de sustentabilidade por meio do site, redes sociais e compartilhe-o com os principais stakeholders.

 Passo 5 – Revisão e Aprimoramento Contínuo 

  • Avaliação do Processo: avalie o processo de preparação do relatório e identifique áreas de melhoria;
  • Lições Aprendidas: utilize as lições aprendidas para aprimorar tanto a estrutura quanto o conteúdo do próximo relatório;.
  • Defina Metas Futuras: Estabeleça novos prazos e objetivos para a próxima edição do relatório de sustentabilidade.

Ao seguir esses passos, você estará bem-preparado para elaborar um relatório de sustentabilidade ESG abrangente e alinhado as melhores práticas do setor. Caso encontre alguma dificuldade, considere contratar a consultoria de um especialista em ESG, isso pode ser crucial para garantir a eficácia do documento e para uma comunicação coesa. 

Conclusão 

Os relatórios de sustentabilidade são fundamentais para os escritórios de advocacia demonstrarem seu compromisso com as questões ESG.. Personalizar o formato desses relatórios, de acordo com o nível de maturidade da organização, é fundamental, mas não o suficiente. A a clareza, transparência e um design atraente são igualmente importantes para transmitir informações de forma eficaz. 

A capacidade de contar uma história envolvente, por meio desse documento, é uma oportunidade valiosa. A narrativa não deve se limitar a números e estatísticas, deve ser  um relato convincente de como a banca está alinhando sua estratégia com as metas ESG. Demonstrar ações concretas e resultados mensuráveis na promoção da sustentabilidade e da responsabilidade social reforça a autenticidade do compromisso da empresa, atraindo clientes, parceiros e investidores que compartilham esses valores.

 

Tem dúvidas? Escreva para contato@letsmarketing.com.br.

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A importância da acessibilidade digital para escritórios de advocacia

Acessibilidade Digital

A acessibilidade digital se tornou um pilar fundamental na construção de uma sociedade inclusiva e equitativa. Em um mundo cada vez mais conectado, a capacidade de acessar e interagir com informações na internet não pode ser limitada por barreiras  capacitistas. No Brasil, conforme revelou o Censo Demográfico do IBGE de 2010, aproximadamente 45 milhões de pessoas, o equivalente a 23,9% da população nacional, apresentam pelo menos uma das deficiências investigadas. Esses números destacam a importância crítica de garantir que o ambiente digital seja acessível a todos. 

 Fonte: (https://www.gov.br/governodigital/pt-br/acessibilidade-digital) 

A acessibilidade digital vai além de simples conveniência, é um direito que possibilita a inclusão efetiva de todas as pessoas na sociedade da informação. Neste contexto, vamos mostrar o que significa acessibilidade digital e porque é essencial para a construção de uma comunidade online verdadeiramente inclusiva. 

A Importância da Acessibilidade Digital 

Em meio ao cenário digital, a acessibilidade desempenha um papel importante, moldando a experiência virtual e, também, a inclusão social de milhões de pessoas. Quando falamos de acessibilidade digital, estamos falando sobre o poder de eliminar barreiras e criar um espaço em que todos possam participar plenamente. 

Como a acessibilidade digital impacta positivamente a inclusão de pessoas com deficiência 

Imagine um mundo digital onde cada site, aplicativo ou conteúdo seja criado levando em consideração as necessidades de todos, incluindo pessoas com deficiência que buscam serviços jurídicos. A acessibilidade digital não apenas facilita o acesso à informação para pessoas com deficiência, mas também promove uma participação ativa na sociedade. Seja ao acessar sites, interagir em redes sociais ou procurar serviços jurídicos, a acessibilidade digital possibilita que todos se envolvam de maneira significativa. 

Ferramentas Gratuitas para Oferecer Acessibilidade Digital 

A busca pela inclusão e acessibilidade é mais do que um compromisso, é uma responsabilidade que todos devemos abraçar. Felizmente, existem ferramentas incríveis disponíveis no mercado, e duas delas merecem destaque por sua capacidade de tornar o mundo digital mais acessível. 

One Click Accessibility

Quem disse que a acessibilidade precisa ser complicada? Com o One Click Accessibility, um plugin gratuito do WordPress, você pode transformar seu site em um espaço inclusivo de forma rápida e simples. Esse plugin oferece uma gama de ajustes para atender diversas necessidades. 

Com o One Click Accessibility é possível redimensionar fontes conforme a preferência do usuário, aplicar uma escala de cinza para melhorar a legibilidade, ou até mesmo ativar um alto contraste para uma experiência visual mais clara. O One Click Accessibility não para por aí: ele permite escolher fundos claros, sublinhar links para fácil identificação, selecionar fontes legíveis e muito mais. Além disso, proporciona acesso rápido ao sistema, feedback e páginas de ajuda, tornando a experiência de navegação acessível a todos. 

AcessiBe 

Você já ouviu falar do AccessiBe? É uma plataforma incrível que se dedica à acessibilidade digital, utilizando tecnologia avançada para tornar os sites adaptáveis a diferentes necessidades dos usuários. 

Destaques do AccessiBe:

  1. Ajustes Dinâmicos da Interface:

Uma das coisas legais do AccessiBe é a capacidade de fazer ajustes dinâmicos na interface do site. Isso inclui personalização do tamanho da fonte, contraste e suporte para leitores de tela. Essa flexibilidade garante uma experiência adaptada às preferências de cada usuário. 

  1. Barra de Acessibilidade Visível:

Eles têm uma barra de acessibilidade integrada ao site, o que facilita muito para os usuários personalizarem suas configurações de acessibilidade de forma intuitiva. A transparência e visibilidade imediata tornam simples a adaptação do ambiente digital conforme as necessidades específicas de cada pessoa. 

  1. Conformidade Acessível:

 O AccessiBe se destaca ao simplificar a conformidade com regulamentações de acessibilidade, como a Lei de Americanos com Deficiências (ADA) nos Estados Unidos. Isso significa que os proprietários de sites podem atender aos padrões necessários com mais eficiência e confiança. 

Handtalk

Ao falar de inovação para inclusão, não podemos deixar o Handtalk de lado. Essa ferramenta vai além das barreiras linguísticas, buscando promover a inclusão digital e a comunicação acessível para pessoas com deficiência auditiva. O Handtalk apresenta um avatar animado em 3D que interpreta automaticamente o conteúdo do texto e traduz para Libras em tempo real. 

É importante mencionar que essa ferramenta, embora incrível, é paga. O investimento, entretanto, vale a pena quando consideramos o impacto positivo na acessibilidade e inclusão. 

Portanto, ao explorar ferramentas para aprimorar a acessibilidade digital, lembre-se de que cada pequeno esforço conta para construir um espaço digital mais inclusivo e acessível a todos.  

É difícil ignorar o impacto significativo que cada ação pode ter na construção de um espaço digital mais inclusivo. Mostramos que a acessibilidade digital não é apenas uma opção, mas uma responsabilidade que compartilhamos como criadores e consumidores de conteúdo digital. 

Autor: Douglas Teixeira Costa

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“Promove Mulheres Advogadas” incentiva a contratação e ascensão feminina em escritórios de advocacia

Promove Mulheres Advogadas

Lançado pela OAB, o selo reconhece, em diversas categorias, os investimentos de bancas na igualdade de gênero e raça

Por Camila Vichoski

A seccional de São Paulo da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) lançou, durante o 41º Colégio de Presidentes e Subseções, em Campinas (SP), o selo “Promove Mulheres Advogadas”.

Com o objetivo de transpor barreiras de gênero e de raça, a iniciativa certificará escritórios que investem na contratação e na promoção de mulheres, estimulando a equidade no mercado jurídico.

Apesar de Diversidade & Inclusão ser uma pauta crescente entre as bancas nacionais e advogadas representarem a maioria dos inscritos na OAB, elas ainda enfrentam um cenário desvantajoso e de subalternidade.

Políticas e incentivos são necessários para corrigir uma mentalidade social formada pela divisão sexual do trabalho, que tenta confinar mulheres no âmbito doméstico, principalmente em atividades não remuneradas, e cria obstáculos a sua inserção, como discriminações e disparidade salarial.

Segundo pesquisa do IBGE, as advogadas recebem 23,3% menos do que seus colegas homens. Quando olhamos para profissionais negras, a disparidade é ainda maior: 36,7%.

Além de receberem menos e trabalharem mais, afinal a população feminina também dedica 21,4 horas semanais ao trabalho doméstico não remunerado, essas profissionais ainda enfrentam a baixa representatividade em cargos de liderança, ocupando, de acordo com pesquisa realizada pela Women in Law Mentoring Brazil, menos de 35% das posições.

Outro dado alarmante, divulgado pela Análise Advocacia Diversidade e Inclusão, é que o percentual de vagas em escritórios destinadas a grupos específicos, ou seja, minorizados, não chega a 5% do total.

Promove Mulheres Advogadas

Para conceder a certificação anual, o “Promove Mulheres Advogadas” avalia a contratação e a ascensão da carreira feminina dentro dos escritórios e a criação de estratégias que garantam e direitos e bem-estar no ambiente de trabalho, como atenção a dupla jornada, licença parental, incentivos financeiros e capacitação.

O selo, que agrega valor aos negócios jurídicos, é dividido em quatro categorias:

  • Bronze, destinado a sociedades de advogados que atingirem 60% dos requisitos exigidos;
  • Prata, para as bancas que cumprirem 80% dos requisitos;
  • Ouro, aos escritórios que alcançarem 100% da pontuação;
  • Diamante, para aqueles que cumprirem 100% dos requisitos por 12 meses consecutivos.

Com o programa, o mercado avança no combate a uma cultura que, a partir de construções preconceituosas e discriminatórias, qualifica o trabalho de homens e mulheres de formas distintas.

 

Tem dúvidas? Escreva para contato@letsmarketing.com.br.

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“X”, o novo Twitter, é a plataforma do debate. Como o advogado pode utilizá-la?

O Twitter está de cara nova e agora se chama “X”, após passar por um rebranding de larga repercussão mundial, anunciado pelo empresário Elon Musk.  

Aqui, na LETS Marketing, eventualmente recebemos perguntas sobre como utilizar essa plataforma, a fim de impulsionar resultados em escritórios de advocacia. Quando somos questionados nesse sentido, devolvemos outras perguntas para nosso cliente: “Você realmente quer seu escritório no X? Por quê”? 

O X guarda oportunidades e riscos de Relações Públicas para instituições e indivíduos. Entendemos como uma plataforma de influência com alta capacidade de alcance orgânico, mas funciona de forma bem diferente que o LinkedIn, por exemplo. 

O usuário do X, no geral, procura por ideias e influenciadores que chancelem de forma expressa seus valores e interesses. Na prática, essa seria a lógica de qualquer rede social. O X, contudo, ficou marcado como a plataforma do debate. É um espaço tomado por opiniões e controvérsias.  

Portanto, se um escritório quer informar seguidores sobre nova uma legislação ou enaltecer uma tendência de mercado, definitivamente não vemos o X como uma plataforma recomendada. 

Por outro lado, pode ser um canal excelente para reforçar o posicionamento e o alcance do trabalho de um advogado quer expressar seus argumentos acerca da absolvição de uma pessoa pública, em matéria penal, criticar ou elogiar uma decisão de repercussão nacional, ou comentar discussões sociais, jurídicas ou políticas que dividem opiniões. 

Portanto, raramente incluímos o X nos planejamentos de marketing e comunicação de escritórios de advocacia que atendemos de forma institucional, considerando que as sociedades de advogado são formadas por múltiplos valores e, em tese, têm foco no cliente. Temos recomendado o uso da plataforma para advogados que desejam se posicionar como influenciadores, de forma aberta ao debate e ao recebimento de elogios e até de críticas negativas.  

Por meio do nosso serviço de Branding Persona atendemos executivos e advogados que querem ampliar suas influências digitais. Quer saber mais? Fale conosco: Tem dúvidas? Escreva para contato@letsmarketing.com.br.

Por Willian Fernandes

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WhatsApp lança novo recurso: Canais no WhatsApp

O WhatsApp está em constante evolução para oferecer uma experiência interativa e enriquecedora. Recentemente, uma nova funcionalidade foi introduzida: os “Canais do WhatsApp”, que possibilitam aos usuários se conectarem diretamente com informações de seus interesses, como notícias, entretenimento, esportes e mais. 

Os “Canais do WhatsApp” são semelhantes aos canais de informações encontrados em outras plataformas, como o Telegram. Eles servem como um meio direto de comunicação entre os criadores de conteúdo e seus seguidores. Esses canais são gerenciados por fontes oficiais, celebridades, empresas e outras entidades verificadas pelo WhatsApp, proporcionando a chance de se inscrever e receber atualizações, notícias e links em primeira mão. 

Essa funcionalidade agrega praticidade e personalização, permitindo que os usuários sigam suas principais fontes de interesse. Assim, podem se manter atualizados sobre empresas, times esportivos e outros assuntos diretamente no aplicativo. Vamos explorar essa novidade e demonstrar como você pode aproveitá-la para se manter informado e conectado com suas fontes de informação preferidas. 

Como ativar a funcionalidade? 

Para começar a usar os Canais no WhatsApp, é essencial possuir a versão mais recente do aplicativo. Siga estas etapas simples para garantir que você esteja atualizado: 

  1. Abra a sua loja de aplicativos. 
  1. Pesquise por “WhatsApp”. 
  1. Se houver uma atualização disponível, você verá a opção “Atualizar” ao lado do aplicativo. Clique nela para atualizar o WhatsApp. 

Após a atualização, observe que a seção anteriormente denominada “Status” foi renomeada para “Atualizações” no WhatsApp. Veja como aproveitar essa funcionalidade: 

  1. Role para baixo e você encontrará a seção “Canais”. 
  1. Você verá uma lista de Canais disponíveis para seguir. Entre eles, você encontrará empresas, veículos de comunicação ou celebridades, todas verificadas pelo WhatsApp. 

Para seguir um Canal, basta clicar na opção de sua escolha e, em seguida, selecionar “Seguir”. 

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A partir desse momento, você estará conectado ao Canal e receberá todas as atualizações e conteúdos diretamente no WhatsApp.  

Uma outra característica dos Canais no WhatsApp são os filtros por país, o que pode ser bastante útil se você estiver interessado em seguir notícias ou tópicos específicos de uma determinada região. Basta escolher o país desejado e explorar os Canais disponíveis. 

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Desativando um Canal  

Caso decida deixar de seguir um Canal, siga estas etapas: volte para a seção “Canais que você está seguindo”, selecione o Canal desejado e clique nos três pontos no canto superior direito. Em seguida, escolha a opção “deixar de seguir”. 

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Como criar um canal  

Dentro da seção “Canais”, clique no ícone “+” para acessar a opção de criar um canal. Caso veja apenas a opção “Encontrar Canais”, isso indica que essa funcionalidade ainda não está disponível para você, visto que o WhatsApp está implementando essa função de forma gradual. 

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Por Douglas Teixeira Costa

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Estratégias para expandir os seguidores de Company Pages no LinkedIn

O LinkedIn, considerada a maior rede profissional do mundo, conta com mais de 850 milhões de usuários em 200 países e territórios, e se destaca como uma grande ferramenta para promover a visibilidade de uma empresa no mercado atual. Para alcançar esse objetivo, é essencial possuir uma sólida base de seguidores, visto que a presença digital é um elemento-chave para o sucesso e a sustentabilidade dos escritórios. 

No universo jurídico, estar engajado nas plataformas online é um pilar essencial. Isso não apenas reforça a credibilidade, mas também fortalece os vínculos com os clientes atuais e potenciais. Assim, uma audiência ativa e interessada é mais do que apenas uma métrica, mas uma porta de entrada para muitas oportunidades. 

Por meio de estratégias práticas e eficazes, é possível conquistar e expandir organicamente a base de seguidores de páginas corporativas no LinkedIn, a partir de um número baixo ou até mesmo de zero.  

Dicas para potencializar sua base de seguidores no LinkedIn 

O LinkedIn se destaca como uma plataforma que facilita a criação de conexões, o compartilhamento de insights e a promoção do seu perfil pessoal ou marca. Nesse contexto, o número de seguidores é uma representação direta do alcance e influência, proporcionando uma constante exposição do seu conteúdo, sua marca e suas ideias a novas pessoas. Para isso, confira estratégias para ampliar sua base de seguidores:  

  1. CONSTÂNCIA NO COMPARTILHAMENTO DE CONTEÚDO: Manter uma presença constante ao longo da semana é fundamental para agregar valor aos seus seguidores. Por exemplo, compartilhar posts e sugestões de conteúdo, ou iniciar discussões com perguntas pode aumentar o número de interações e visualizações da página. Os vídeos performam muito bem nessa rede social, principalmente se a sua rede já estiver crescendo. Além disso, compartilhar apresentações e PDFs também é uma opção para posicionar sua marca como referência. Por último, republicar as menções à sua página e incentivar os seus colaboradores a compartilhar os conteúdos da Company Page são opções que resultam em um bom engajamento. 
  1. INTERAÇÕES: Se deseja conquistar seguidores leais, a interação das empresas nas redes sociais é essencial para um diálogo direto com seu público-alvo. Isso cria um senso de comunidade, possibilita compreender as necessidades do mercado, responder dúvidas e resolver problemas, resultando na promoção da marca e no impulsionamento do negócio. Você pode, por exemplo, reagir e comentar em outras postagens para exibir sua página a novos públicos, além de marcar outras páginas ou membros em suas postagens para engajar sua comunidade. 
  1. ADICIONAR O BOTÃO PARA “SEGUIR” EM SITES OU ASSINATURA DE E-MAIL: Incorporar o botão “Seguir” do LinkedIn em seu site e disponibilizar links para sua Company Page nas assinaturas de e-mail, boletins informativos e blogs pode ser uma estratégia eficaz para atrair visitantes interessados em conhecer mais sobre sua empresa. Essa abordagem é benéfica, pois torna mais fácil para os clientes se manterem atualizados com as últimas publicações e notícias em suas redes sociais, em comparação com o retorno ao site para verificar as novidades.  
  1. EXPLORE AS HASHTAGS: As postagens do LinkedIn que não incluem hashtags geralmente são vistas pelos seus seguidores e pelas conexões das pessoas que interagem com a postagem. Portanto, utilizar hashtags nas suas publicações contribuirá para ampliar o alcance e atrair mais seguidores. Também é possível variar as hashtags para atingir diferentes públicos e analisar as estatísticas de sua página para identificar o conteúdo que mais interessa à sua audiência. 
  1. LINKEDIN ANALYTICS E A IMPORTÂNCIA DO ALGORITMO: Outro fator é a necessidade de compreender o algoritmo do LinkedIn para ampliar o alcance de forma orgânica. Uma maneira eficaz de fazer isso é aproveitar o LinkedIn Analytics para analisar o desempenho da sua página e de suas publicações. Isso permitirá identificar os formatos de publicações mais bem-sucedidos e que geram maior engajamento por parte da sua audiência 
  1. ANÚNCIOS: Para levar sua empresa a um próximo nível, considere publicar anúncios para aumentar o número de seguidores em sua página corporativa no LinkedIn 

Tem dúvidas? Escreva para contato@letsmarketing.com.br.  

 Por Brunna Gabardo

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A ascensão dos vídeos curtos

Conteúdos breves impactam marcas e negócios

As novas e melhores funcionalidades das redes sociais têm alterado constantemente a forma como as pessoas compram e se relacionam, além de melhorar a experiência dos usuários e das marcas. Nesse cenário, a popularização dos vídeos curtos, ou “short videos”, vem ditando uma mudança na forma de produção e consumo de conteúdo. 

Os vídeos curtos são conteúdos audiovisuais que geralmente variam de 15 a 60 segundos e são conhecidos por serem consumidos em momentos de micro-ociosidade. Gradualmente, eles se tornaram mais comuns, especialmente com a ascensão do TikTok, da empresa chinesa ByteDance, o crescimento dos “reels” no Instagram, de propriedade da Meta Platforms, e dos “shorts” no YouTube.  

Atendendo às necessidades do público que busca conteúdos práticos, leves, atrativos e objetivos no ritmo acelerado do cotidiano, os vídeos curtos mostraram-se uma forma de comunicação que pode aproximar ainda mais marcas e empresas com o público, mudando a forma de anunciar produtos e serviços.  

Em junho deste ano, a agência Curious revelou um estudo inédito sobre as tendências que fazem do TikTok uma das principais influências sobre a maneira como as pessoas consomem conteúdo na internet. Segundo a pesquisa, os vídeos curtos são o melhor formato para produzir conteúdo e engajar a audiência das marcas. Vídeos educativos e tutoriais, por exemplo, são um dos formatos que mais trazem resultado, com 23,4%.  

Além disso, um relatório de 2022 do BofA Securities previu que o aumento do consumo de vídeos curtos será a maior mudança no uso da Internet nos próximos cinco anos. Até 2024, vídeos curtos representarão mais de 12% do tempo gasto na internet.  

Assim, por propiciarem um consumo ágil, dinâmico e uma pluralidade de temas e assuntos, os vídeos curtos estão não apenas entre os formatos preferidos dos usuários, mas também passaram a fazer parte das estratégias de marketing de marcas de diferentes segmentos.  

ESTRATÉGIAS PARA CRIADORES DE CONTEÚDO 

Em um mundo digital repleto de distrações, os vídeos de curta duração são ideais para capturar a atenção do público e transmitir uma mensagem de forma concisa e envolvente. Além do mais, devido ao engajamento elevado e fácil compartilhamento, esse formato pode ajudar a fortalecer a presença de uma marca nas plataformas de mídia social e aumentar sua visibilidade.  

Entre os tipos de vídeos curtos mais produzidos, podem-se destacar os tutoriais rápidos (que explicam como realizar uma tarefa específica, resolver um problema comum ou o uso de um produto), os behind the scenes (bastidores do negócio, serviço ou produto), perguntas e respostas (perguntas frequentes e desafios comuns enfrentados pelo público-alvo), dicas rápidas e curiosidades. 

Assim, para produzir um vídeo curto com um ótimo alcance e interações com os usuários das redes sociais, um storytelling criativo é um bom primeiro passo. Além disso, a estruturação do conteúdo em torno de formatos narrativos simples de executar em escala pode economizar tempo e custos de produção. Podem ser utilizados, por exemplo, os seguintes formatos narrativos:  

  1. CONTAR SUA HISTÓRIA: Informar a história do seu produto, marca ou serviço, qual foi a inspiração para iniciar o negócio ou quais são os principais valores no seu trabalho pode aproximar a relação entre a empresa e o público, apresentando um histórico e criando uma conexão com o que é importante para os usuários. 
  1. RESULTADOS PRIMEIRO: Mostrar primeiro ao público o resultado final e, em seguida, retroceder por meio de técnicas de edição para criar a história de como chegar lá. A ideia é parecida com uma história de aventura, tendo início no clímax. 
  1. PASSO A PASSO: Detalhar etapas, uma a uma, de como utilizar um serviço ou de como acessar o produto irá transmitir uma mensagem clara, informativa e didática aos usuários interessados.

Nesse sentido, também é possível explorar e experimentar diferentes recursos oferecidos pelos aplicativos, como música, efeitos especiais, filtros e legendas para resultar em um conteúdo ainda mais atrativo. Contudo, é importante lembrar que a maioria dos vídeos curtos é assistida em dispositivos móveis, sendo fundamental garantir que o texto das legendas esteja legível e os elementos visuais sejam claros.  

Por fim, incluir uma chamada para ação no final do seu vídeo curto, convidando o público a curtir, compartilhar, comentar ou visitar seu site, ou acompanhar suas postagens, também ajudará a movimentar o engajamento de sua marca, maximizando o impacto do seu vídeo.  

Seguir essas dicas pode ajudar escritórios, marcas e empresas a construir uma conexão mais forte com os usuários e possíveis clientes. Apesar de serem pontos de partida poderosos, adaptar essas estruturas às especificidades de cada negócio é a chave para obter o máximo do formato dos vídeos curtos. À vista disso, é essencial contar com uma equipe especializada para orientação, visando alcançar bons resultados.

Os consultores da LETS Marketing estão preparados para compartilhar as melhores recomendações para cada caso.

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Inteligência Artificial Revoluciona a Leitura de Documentos em PDF

IA e Arquivos em PDF

No universo jurídico, o acesso rápido e preciso às informações é essencial. Seja você um estudante que está se preparando para exames, um pesquisador buscando dados cruciais para sua investigação ou um profissional que precisa analisar contratos, relatórios financeiros e manuais, o ChatPDF pode ser uma ferramenta eficiente para simplificar o acesso a informações, como um serviço de resumo de documentos personalizado. 

Com sua capacidade multilíngue, segurança robusta e recursos inteligentes, o ChatPDF foi lançado em resposta ao crescente interesse do mercado, visando auxiliar no ambiente acadêmico ou de trabalho ao oferecer um assistente de IA que se ajusta às necessidades dos usuários. 

PARA ESTUDANTES: SIMPLIFICANDO O ESTUDO E A PESQUISA 

Estudantes de Direito enfrentam uma quantidade esmagadora de material para revisar e compreender. Nesse cenário, o ChatPDF, pode ajudar na preparação para exames, com tarefas de casa e até mesmo responder questões de múltipla escolha. Basta fazer o upload do documento em PDF e o ChatPDF irá extrair as informações necessárias.   

O ChatPDF é um excelente aliado para estudantes que desejam aprofundar seus conhecimentos em casos específicos, permitindo que você faça perguntas diretas sobre documentos jurídicos e receba respostas detalhadas e bem embasadas, economizando horas de pesquisa manual.   

PARA PESQUISADORES: POTENCIALIZE SUAS DESCOBERTAS  

A pesquisa jurídica requer acesso a uma vasta quantidade de artigos científicos, acadêmicos e livros. O ChatPDF é uma ferramenta interessante para pesquisadores que buscam informações cruciais para suas investigações. Você pode fazer o upload de seus documentos em PDF e deixar o ChatPDF criar um índice semântico, otimizando a busca por informações.   

Imagine estar trabalhando em uma tese acadêmica ou em uma pesquisa jurídica complexa. Você precisa revisar dezenas de documentos para encontrar as informações relevantes. O ChatPDF pode simplificar esse processo, permitindo que você faça perguntas específicas sobre o conteúdo de seus documentos. Ele identifica os parágrafos mais relevantes e fornece respostas precisas, economizando um tempo valioso.  

PARA PROFISSIONAIS: AGILIZANDO O TRABALHO JURÍDICO 

No mundo profissional, contratos jurídicos, relatórios financeiros, manuais e materiais de treinamento são partes essenciais do dia a dia. O ChatPDF pode responder a perguntas em qualquer PDF, fornecendo insights rápidos e precisos. Isso significa que você pode economizar tempo e esforço na análise de documentos complexos.  

Caso você esteja trabalhando em um grande caso jurídico e precise de informações específicas em um contrato complexo, em vez de passar horas revisando o documento, você pode simplesmente fazer uma pergunta ao ChatPDF e obter uma resposta precisa em questão de segundos.  

SOBRE O CHATPDF 

O ChatPDF oferece uso gratuito para dois PDFs por dia, com até 120 páginas cada. Para acessar mais recursos, é necessário fazer um upgrade para o plano Plus. 

A ferramenta cria um índice semântico dos parágrafos do PDF e utiliza a tecnologia ChatGPT para gerar respostas precisas. Apesar de conseguir ler o texto nas tabelas, o ChatPDF ainda não é capaz de interpretar imagens em PDFs. Além disso, o ChatPDF utiliza o GPT-3.5, embora estejam explorando a adição do GPT-4. 

A IA aceita PDFs em qualquer idioma e responde em qualquer idioma. Você pode fazer o upload de um PDF em um idioma e fazer perguntas em outro. Além disso, mantém as referências das fontes no documento original, garantindo a integridade das informações. Isso é particularmente útil para advogados que lidam com documentos em vários idiomas, pois o ChatPDF elimina barreiras linguísticas, tornando a pesquisa e a análise mais acessíveis. 

O ChatPDF armazena seus arquivos de forma segura na nuvem e nunca os compartilha com terceiros. Você pode excluí-los a qualquer momento para garantir sua privacidade. A segurança é uma prioridade para profissionais jurídicos, e o ChatPDF está alinhado com essa preocupação. Seus documentos confidenciais estão protegidos, permitindo que você use a ferramenta com tranquilidade. 

No entanto, como qualquer ferramenta de IA, é importante que os usuários solicitem à plataforma que mencione apenas informações presentes no texto ou que forneça fontes, com o objetivo de mitigar possíveis confabulações da inteligência artificial. 

Acesse: https://www.chatpdf.com/ 

 

Tem dúvidas? Escreva para contato@letsmarketing.com.br.  

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O COMPROMISSO COM O FUTURO: INCORPORANDO A AGENDA ESG NA ADVOCACIA

Estamos vivendo em uma era em que as empresas e organizações estão cada vez mais atentas às questões relacionadas ao meio ambiente, responsabilidade social e governança corporativa. O conceito ESG (Ambiental, Social e Governança) tornou-se uma diretriz essencial para a condução dos negócios no mundo contemporâneo. Por isso, é importante discutir como um escritório de advocacia pode aplicar a agenda ESG, destacando vantagens, riscos e os primeiros passos essenciais, além da necessidade de comunicação efetiva para abordar esse tema. 

Atualmente, a agenda ESG é uma necessidade incontestável para a manutenção da relevância de qualquer empresa ou escritório. A integração dos princípios ESG na cultura e operações de advocacia vai além da ética e sustentabilidade, constitui-se em uma estratégia inteligente para enfrentar os desafios do futuro. 

Os escritórios de advocacia precisam se manter à frente das mudanças nas leis globais relacionadas às questões ESG, fornecendo orientação proativa aos clientes em um ambiente em constante evolução. Com um impacto significativo no ambiente de negócios e na sociedade, as questões ESG vão desde litígios ambientais até governança corporativa, exigindo uma compreensão completa e coerência entre palavras e ações. 

Dessa forma, a incorporação da Agenda ESG em escritórios de advocacia não é apenas uma resposta às demandas do mercado, mas também uma necessidade estratégica para enfrentar os desafios complexos e interconectados que o futuro reserva. 

VANTAGENS DA APLICAÇÃO DA AGENDA ESG 

Essa estratégia impacta positivamente os escritórios que a aplicam. A implementação sólida da Agenda ESG é um alicerce para a construção de uma reputação de integridade e ética. Em um setor jurídico onde a confiança é fundamental, os clientes e parceiros têm maior confiança em um escritório que demonstra um compromisso sólido com valores sociais e ambientais. 

Além disso, escritórios de advocacia que cultivam uma cultura ESG atraem e mantêm talentos excepcionais. Advogados e funcionários valorizam um ambiente de trabalho que respeite e reflita seus próprios valores pessoais e éticos. 

O ESG também pode conferir uma vantagem competitiva significativa para os escritórios de advocacia, especialmente em um mercado jurídico cada vez mais consciente. Ao oferecer serviços alinhados com os princípios ESG, os advogados podem se destacar da concorrência e atrair clientes que valorizam essa abordagem responsável. 

A adoção de práticas sustentáveis e socialmente responsáveis consolida a reputação do escritório de advocacia, o tornando mais atraente para clientes, parceiros e talentos em um mundo onde empresas e indivíduos valorizam a responsabilidade social e ambiental, buscando colaborar com parceiros alinhados a esses valores. 

PRIMEIROS PASSOS PARA APLICAÇÃO DA AGENDA ESG 

Vejamos os primeiros passos a serem considerados para a implantação dos princípios ESG na advocacia: 

  1. AVALIAÇÃO INTERNA: Comece por uma avaliação interna das práticas atuais do escritório, identificando áreas que podem ser aprimoradas do ponto de vista ESG; 
  1. DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS: Estabeleça metas claras e mensuráveis para a implementação da agenda ESG, adaptadas à cultura e valores do escritório. Uma sugestão é analisar os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU. Os ODS, com mais de 230 indicadores, ajudam a orientar governos e empresas sobre os caminhos da sustentabilidade social, econômica e ambiental, propondo o desenvolvimento sustentável; 
  1. FORMAÇÃO E TREINAMENTO: Capacite os membros da equipe com treinamentos sobre os princípios ESG e suas implicações legais. 

PONTOS A SEREM CONSIDERADOS NA IMPLEMENTAÇÃO DOS PRINCÍPIOS ESG 

De acordo com as tendências globais, a adoção da abordagem ESG nos escritórios de advocacia está se tornando uma necessidade essencial, e não apenas um diferencial. Embora o conceito ESG seja abrangente, os advogados podem desmembrá-lo em suas três letras e, em relação ao seu escritório, examinar cuidadosamente cada aspecto para identificar tarefas específicas que podem ser implementadas. Além de fortalecer a posição do escritório no mercado, essa abordagem promove uma cultura organizacional mais sustentável, alinhada com valores éticos. 

Começando pela letra “E”, “Environmental” ou “Ambiental”, as considerações ambientais que podem ser integradas aos valores da empresa incluem a redução de emissões de carbono, conservação de recursos naturais, minimização de resíduos, incentivo ao uso de transporte sustentável, conservação da biodiversidade, parcerias sustentáveis, consciência e educação ambiental dos funcionários, inovação sustentável, medição e transparência, e cumprimento de regulamentações ambientais. 

Explorando a dimensão social, é crucial adotar uma abordagem holística que considere tanto os aspectos internos quanto externos. Isso significa que tanto os colaboradores internos quanto os clientes e partes interessadas externas devem se beneficiar das iniciativas sociais implementadas pelo escritório. Entre as práticas relacionadas à dimensão social do ESG que podem ser incorporadas ao seu escritório de advocacia, podemos citar a valorização dos colaboradores com benefícios e remuneração justa, diversidade e inclusão no quadro de funcionários, equilíbrio trabalho-vida dos colaboradores, capacitação e desenvolvimento da equipe, voluntariado corporativo, apoio à comunidade local, acessibilidade e inclusão digital, gestão ética de clientes, advocacia de impacto (pro bono), e proteção de dados e privacidade (LGPD). 

Por fim, com a letra “G”, considerando a liderança interna e a gestão de um escritório jurídico, é viável implementar as estratégias a seguir para enfatizar a importância da governança, como estabelecer políticas de ética e conduta, conselho de governança, auditorias internas, transparência nas finanças, treinamento em governança, comitê de ética, monitoramento de conflitos de interesse, relatório anual de governança, revisão de contratos, avaliação de riscos jurídico na rotina, liderança humanizada, e feedback e melhoria contínua. 

É importante lembrar que a incorporação da Agenda ESG em um escritório de advocacia é um compromisso a longo prazo e a aplicação eficaz requer planejamento estratégico, educação contínua e uma cultura organizacional que valoriza a ética e a responsabilidade social. 

Além disso, para que a estratégia de implementação da Agenda ESG seja bem-sucedida, a comunicação é essencial. Isso envolve: 

  1. TRANSPARÊNCIA: Comunique abertamente os progressos, desafios e metas alcançadas em relação à Agenda ESG; 
  1. ENGAJAMENTO COM STAKEHOLDERS: Mantenha um diálogo constante com clientes, colaboradores e parceiros, compartilhando os compromissos e ações do escritório; 
  1. EDUCAÇÃO: Eduque-se internamente e conscientize seus clientes e parceiros sobre a importância do ESG; 
  1. RESPONSABILIDADE SOCIAL: Participe ativamente de iniciativas sociais e ambientais, e compartilhe essas atividades com a comunidade; 
  1. RELATÓRIOS E DIVULGAÇÃO: Considere a criação de relatórios anuais de sustentabilidade ou ESG para destacar o compromisso e o progresso do escritório. 

No entanto, a adoção da Agenda ESG deve ser autêntica e transparente. Por exemplo, o greenwashing, ou seja, o uso indevido da imagem ESG sem um compromisso real, pode resultar em sérios danos à reputação e riscos legais. Agir de forma enganosa em relação à agenda ESG pode levar a ações legais e regulatórias, com multas substanciais e penalidades para o escritório.  

Assim, a incorporação da Agenda ESG na advocacia não apenas contribui para um futuro mais sustentável, mas também fortalece a posição no mercado e a relevância na sociedade. É importante ressaltar que a integração da Agenda ESG em um escritório de advocacia é um compromisso de longo prazo. Para alcançar uma aplicação eficaz, é fundamental adotar uma abordagem estratégica, investir continuamente em educação e promover uma cultura organizacional que coloque a ética e a responsabilidade social no centro das operações. 

Com essas práticas, é possível moldar um futuro mais responsável e ético, no qual a advocacia desempenha um papel essencial na promoção de práticas empresariais sustentáveis e na defesa do bem comum. 

Tem dúvidas? Escreva para contato@letsmarketing.com.br.  

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